海澜之家旗下的全新都市轻时尚男装服饰品牌，秉承海澜之家一贯追求的极致性价比的品牌哲学，洞察年轻文化，紧追流行趋势，通过不断创新为年青一代提供个性化的平价好产品。

作为海澜之家为满足年轻一代服饰消费需求而新近推出的全新品牌，HLA JEANS更注重于年青一代的情感沟通，提出“不普通的普通人”的品牌主张，鼓励年轻群体在生活之中坚持小自我，在平凡之中展现小个性，在平淡之中发现小乐趣，活出自己的与众小不同。

坚持乐观、真实、青春、活力、亲和的品牌个性的同时，致力于为年轻一代消费者提供更“轻松”的质感；更“人性”的体验；更“主流”的个性。期待让年轻人一代不只喜欢产品，更对品牌内涵产生认同和喜爱。