ABBY'S CHOICE品牌筹备于2018年，在进行了大量用户调研和研究后发现，完子心选团队发现由于生活习惯、皮肤肤质、个性的区别，年轻人的肌肤普遍存在着屏障受损、干燥敏感、出油长痘等不同成肌肤问题。

完子心选专注与美相关的产品和服务，涵盖护肤、彩妆、个护等品类。针对用户的需求，开发出产品「神仙」小奶瓶保湿水。「完子」顾问团队决定正式创立完子心选品牌，并以第一位加入「完子」团队的美妆顾问Abby的名字命名品牌英文名为Abby’s Choice，以此来代表一切以用户为导向的品牌初心。

为了给年轻人提供有效的针对性护肤解决方案，美妆顾问完子联合专业皮肤科医师、配方师组成完子顾问团，坚持用户共创，潜心研发，推出神经酰胺系列、熬夜系列等，修护年轻肌，与用户共同探索个性化的变美解决方案，让护肤变得轻松快乐，每天喜欢自己多一点。

向往美、追求美，是每个人的天性。完子心选感知每个人对美的渴望，尊重人对美的追求，聆听肌肤的声音，探寻愉悦的变美方式，专注于让所有美的渴望得以实现，让每个人的变美之旅更纯粹、舒适、愉悦。