作为一个新的品牌，理象国的成立，围绕着一个关键词——“不凑合”。让人们成为一个个不凑合的食客，享受食物的美妙，是理象国存在的意义。而理象国对食材有着严苛的坚持：越简单越美好。即使是简餐，也要用精挑细选的食材，达到理想的标准，让享用的人们不凑合。理象国以一只大象作为品牌的标识，圆润可爱的形象展现出温情的一面。

'象’由心生，欣喜相逢”的品牌宣言，以“象”谐音“想”，品牌的理想源自心底对美好生活、热气腾腾的饭菜的追求，通过打造美味而高品质的食物，让拥有同样追求的消费者在吃到理象国水饺的时候，感受到欣喜与愉悦。