随着消费者越来越重视早餐的新鲜与美味，人们健康意识的增强及消费升级，市面上的面包已无法满足消费者挑剔的眼光，短保面包迅速发展。集团洞察这一市场机遇，在2018年10月推出短保面包全新品牌——美焙辰面包。

美焙辰面包以“新鲜、美味、多样”为品牌理念，满足现代消费者对早餐对面包不同消费情境下的多样化需求，让消费者在每天清晨时刻，开启一天美好时刻。美焙辰，美代表美味，也寓意美好的生活，辰，古语通早晨的晨字，也是“时刻”的意思，寓意良辰美食，开启美好的一天。美焙辰的标志设计，凸显品牌的产业特征和面包文化。