2012年厦门市特步儿童用品有限公司成立，正式进军童装行业。 特步儿童的强大实力来自于母公司——特步集团的支持。针对目前国内童装行业品牌现状，特步儿童寻找品牌差异化发展战略， 主张释放孩子的天性，关爱孩子健康快乐的成长，集中一切可利用的资源，创造行业新的品牌推广模式。

特步儿童坚持高中档的商品定位，三、四线城市的价格定位，专注于4-14岁儿童群体，关注白领阶层父母对儿童商品的消费。旨在提供高性价比且品类丰富的儿童运动用品，为广大消费者带来轻松的舒适体验和物超所值的购买经历。