天猫优品是阿里巴巴于2017年启动的天猫优品战略，以县域消费者的诉求特点，重构县域零售的人、货、场；通过对县域零售的数字化改造，实现城乡无差别的购物体验和服务体验。

天猫优品是县域消费者的理想生活圈，品质商家的下沉市场数字营销阵地，阿里经济体下沉市场的解决方案之一。

天猫优品针对乡镇市场价格不透明的现状，通过与品牌商家的直接合作，结合体验店及服务站的智慧门店模式，确保天猫优品的商品线上线下一个价。

天猫优品通过建立区域总仓、中心县仓、前置门店仓的三级仓配网络，通过中心县仓将货品前置，缩短与消费者的距离，实现次日达、隔日达的购物体验。通过前置门店仓，实现当日达送货上门服务，提供门店内退换货、以换代修、送装一体服务，从而实现货通乡村。联合菜鸟网络承接商家下农村的物流需求，通过省级、县级物流仓的能力，快速打通县到镇到村的二段物流体系。