plusmall创立于2020年，为非标准化身材女性消费者提供时髦、舒适、合体、高性价比的一站式穿搭鼓励大女性摆脱当下社会主流身材审美的束缚。

杨天真女士创办plusmall的初心，就是倡导女性展现“自信鲜明的美”，并提倡尊重每一种身材、捍卫每一种审美。

在plusmall创立前，大码女装的选择十分有限，多为普通款式的加大版，而且往往缺乏吸引力。杨天真认为，大码女孩不应止步于“有得穿”，更要“穿得美”，勇敢地展现自身个性之美。为此，plusmall从面料、版型到工艺的选择，都充分考虑到顾客的痛点与需求，并且对大码女孩特有的身形进行定制化设计，这也让其生产成本高于行业平均水平。

此外，plusmall基于对供应链、运营的全面升级，打造出“以销定产”的生产方式，实现了类“快时尚”的运作模式。通过微博、小红书等平台不断收集用户心声，并迅速迭代到新品设计之中。目前，plusmall平均每月上新两到三次，每月上架50-100个新品。