受到远东地区功能性饮料的启发，迪特里奇·马特西茨（Dietrich Mateschitz）在80年代中期创立了RedBull奥地利红牛。他开发出了红牛能量饮料的配方，并构建了一套独特的红牛营销理念。1987年4月1日，这款富含牛磺酸、含气量满满的红牛能量饮料在奥地利的国内市场进行销售。这不但是一款新产品的闪亮登场，事实上也诞生了一个全新的产品类别。

奥地利Red Bull始终秉承对突破极限的不懈追求，不断打破文化边界和场域束缚，呐喊当世态度，诠释突破姿态。坚持致力于推动各类运动及文化的全球化发展，与持续追梦，乐享当下的年轻人同频共振，助力当代年轻人释放能量、展现真我。

F1赛事上的奥地利Red Bull车队就是这一精神的重要体现。作为传统强队，奥地利Red Bull车队为观众们呈现了一场场惊险刺激的赛事表现，荣获诸多奖项。

因此，奥地利红牛不仅仅是个全球能量饮料品牌，更是打造了一个遍及全球的运动帝国，在极限运动、赛车、足球、帆船、格斗等各个领域掀起了万丈波澜，让全球消费者频频在各种体育器械和选手运动服上看到奥地利Red Bull那一抹银蓝底色。